阿里巴巴集团旗下的来赞达集团正准备首次进军欧洲，在东南亚成功的基础上，在最大的在线购物市场之一与亚马逊和扎兰多公司等竞争对手展开竞争。43岁的来赞达集团首席执行官詹姆斯·董告诉彭博新闻社，其具体计划将取决于宏观经济和市场状况。但很明显，阿里巴巴正在加强其全球野心，部分原因是国内经济状况不佳。曾是阿里巴巴首席执行官张勇的商务助理的詹姆斯，在领导来赞达的泰国和越南业务后，于6月接管了阿里巴巴最重要的国际业务部门。本周，这家中国母公司披露，它向其东南亚部门投资了9.125亿美元 -- 使今年的资本流入达到13亿美元。詹姆斯在新加坡接受采访时说：“欧洲显然是一个非常大的市场，对于大多数欧洲品牌来说，他们最大的零售合作伙伴是阿里巴巴，因为他们在中国和其他市场都有销售。我们去品牌希望我们去的地方”。来赞达在欧洲的推动将标志着阿里巴巴全球努力的复苏，近年来，面对来自亚马逊和腾讯支持的海洋公司的激烈竞争，阿里巴巴的全球努力放缓。这家中国公司在其本土之外的表现也参差不齐。它在2014年创纪录的IPO之前推出了总部位于加利福尼亚州圣马特奥的11主要公司，从而涉足美国零售业，但不久之后就出售了这个利基电子商务网站。

2016年，阿里巴巴通过控制来赞达在东南亚站稳了脚跟。仅仅一年后，联合创始人马云宣布，阿里巴巴有朝一日可能成为世界第五大经济体，为约20亿人提供服务 -- 这一夸耀当时被广泛报道，但自管状以来很少被提及，惩罚性的政府打压和经济衰退扼杀了其曾经快速的增长速度。马云本人成为北京的目标，在这位亿万富翁在2020年公开批评中国国家主导的银行体系后，这扼杀了蚂蚁集团的IPO。鉴于国内的困境，阿里巴巴现在再次致力于通过开拓海外市场重振公司。来赞达可以说是其最近在国外最成功的尝试，与在巴西等新兴市场越来越受欢迎的廉价网站速卖通并驾齐驱。来赞达不断增加的投资与主要竞争对手Shopee形成鲜明对比，后者是新加坡海洋的电子商务部门，在多年来从巴西到波兰的国际积极推动以推动东南亚以外的增长后，后者一直在撤退。Shopee在法国和印度推出业务仅几个月后，于3月退出了法国和印度，因为它试图提高盈利能力。海洋今年遭遇了一系列其他挫折，包括突然禁止其在印度最受欢迎的手机游戏。由于全球股市低迷，投资者对成长股的兴趣减弱，其股价今年已下跌约70%。海洋曾表示，它计划将重点放在东南亚、台湾和巴西，而不是大举进军新市场。

与此同时，根据证券交易所的一份文件，来赞达一直在投资印尼数字钱包提供商DANA等企业，共投资3.045亿美元。它还领导了马来西亚最大电子钱包公司Touch n Go的所有者和运营商TNG数字公司的7.5亿林吉特（1.68亿美元）融资。詹姆斯说：“我们一直在投资。来赞达的DANA和TNG数字等投资在这种环境下表现出非常高的承诺”。来赞达计划未来几个月在印度尼西亚增加数百名员工，并扩大其在雅加达的办公空间，以推动东南亚最大和最重要市场的增长。该公司成立于10年前，目前在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等六个国家开展业务。阿里巴巴长期以来一直倡导更开放的生态系统，称用户应该有更多的选择。这家中国公司希望来赞达到2030年为超过3亿用户提供服务，比现在的1.5亿用户翻一番。